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山东再造清凉品牌避暑山东放眼未来e营销海口商家

发布时间:2020-02-14 15:07:58

山东再造清凉品牌 避暑山东放眼未来 - e营销

当今品牌经济已经席卷全球,旅游产品营销已开始进入品牌竞争时期,品牌成为现代旅游产品的核心竞争力。权威调查表明,品牌旅游产品在...

当今品牌经济已经席卷全球,旅游产品营销已开始进入品牌竞争时期,品牌成为现代旅游产品的核心竞争力。权威调查表明,品牌旅游产品在所有旅游产品中所占数量不足3%,但其占有的市场份额却达到40%以上,销售额占50%以上。但如何使旅游产品在旅游市场运作和包装中品牌化,就成了一个棘手的问题。或许山东省旅游局的品牌建设经历能给我们一些启迪。

1造好客山东 品牌效益初现

08年山东旅游产业开始实施“品牌带动”战略,举全省之力打造“好客山东”文化旅游品牌。确立了“好客山东”旅游整体形象,形成了具有山东地域和文化特点,文化内涵丰富的旅游形象体系。

省旅游局以“好客山东”为主题,联合在央视等主流媒体播放山东旅游形象片,打造“好客山东”旅游品牌,去年,全省31家单位参与联合推介,产生了轰动效应。据央视索福瑞公司提供的数据:2008年度,全国71%的电视观众约9.12亿人次看了“好客山东”形象广告。“好客山东”成为国内外高度认同的山东文化旅游品牌。

良好的旅游品牌也给山东旅游业带来了巨大的经济效益。2008年,山东省旅游总收入2005.2亿元,较2005年翻了一番。相当于全省GDP的比重到达6.45%,约占服务业增加值的19.3%。

再造避暑山东 注重络赢未来

“好客山东”品牌效应初现,但是山东旅游局并没有止步于此,而是积极地面对着新的现实:随着络通讯的迅速发展与广泛应用,络正以革命性的力量改变着人们的生活方式。对旅游产品而言,其本身的特性与络营销有着天然的耦合关系,利用互联进行品牌营销是旅游产品的机遇也是挑战,并且是机遇大于挑战。有鉴于此,山东省旅游局与国内最大的旅游交易平台同程旅游结成了战略伙伴,应用络推行“避暑山东”旅游品牌。

与传统的推广方式不同,同程旅游则利用其在旅游互联领域高度的知名度和权威性,在同程企业平台以及同程散客平台双平台(B2B2C)进行360度的在线推广。在企业平台上,同程旅游利用其10万旅行社会员的优势,大力推行山东海滨(滨州、东营、潍坊、烟台、威海、青岛、日照)旅游线路和泰山、曲阜旅游线路;而在散客平台上,同程旅游可以通过其近千万的旅游会员进行口碑传播,从而提高“避暑山东”这一清凉品牌的认知度。

相信同程独特的B2B2C模式,一定能给“避暑山东”品牌的推行提供助力,使“避暑山东”形象迅速地深入人心,进而为未来山东的旅游经济飞速发展翻开新的篇章。

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